Potyra Lavor é indicada ao WME Awards 2026 na categoria Empreendedora Musical

A empresária Potyra Lavor está entre as finalistas do WME Awards 2026, a maior celebração dedicada ao protagonismo feminino na música brasileira. Fundadora e CEO da IDW Company, empresa de entretenimento e inteligência cultural aplicada, investidora e responsável pela operação full service do  AFROPUNK Brasil, ela disputa a categoria Empreendedora Musical ao lado de Gabriela Parente, Clara Mendes, Monique Gardenberg e Joyce Melo. A indicação chega dias depois de o festival reunir 65 mil pessoas em Salvador, na maior edição de sua história.

A cerimônia acontece no dia 16 de dezembro, no BTG Pactual Hall, em São Paulo, com transmissão ao vivo pelo canal da Billboard Brasil no YouTube. Em sua 10ª edição, o prêmio reúne finalistas de 17 categorias que vão dos palcos aos bastidores, com nomes como Anitta, Liniker, Marina Sena, Luísa Sonza, Ana Castela, Maria Bethânia e Gaby Amarantos. As indicadas foram definidas a partir de mais de 15,4 mil indicações feitas pelas embaixadoras do WME, e a escolha das vencedoras combina os votos de um júri técnico e do público, que pode participar pelo site oficial da premiação.

Para Potyra, a indicação tem um peso que vai além da trajetória individual. “Ser indicada ao WME justamente no ano em que o prêmio completa dez edições é muito simbólico para mim. Durante muito tempo, as mesas de negociação e os espaços de decisão da música foram ocupados quase sempre pelos mesmos perfis. Esse reconhecimento é coletivo: divido com todas as mulheres que fazem a indústria acontecer, muitas vezes longe dos holofotes, e com as que estão chegando agora e precisam enxergar que empreender na música também é lugar nosso”, afirma.

A executiva também destaca o alcance social do setor em que atua. “A música e o entretenimento têm um poder enorme de transformação. Quando reunimos 65 mil pessoas em torno da cultura negra, como acabamos de fazer no AFROPUNK em Salvador, não estamos falando apenas de show. Estamos falando de pertencimento, de autoestima, de geração de emprego e renda e de uma economia que movimenta cidades inteiras. O Entretenimento é também ferramenta de transformação social, e é com essa responsabilidade que eu trabalho todos os dias”, diz.

Quase três décadas entre mídia, cultura e negócios

Nascida em Fortaleza e criada em Salvador, Potyra soma 27 anos de experiência em mídia, publicidade e entretenimento. Construiu a carreira em grupos de comunicação da Bahia, como o Grupo Aratu, antes de fundar a IDW, em 2019, para atuar na conexão entre cultura, estratégia e negócios.Hoje, a empresa reúne criação e operação de festivais, experiências proprietárias, formatos originais e comunidades, com direção criativa, curadoria, conteúdo e execução integradas em um único sistema de entrega. Liderada majoritariamente por mulheres, com forte presença feminina em posições estratégicas e criativas, a IDW faz da diversidade, do repertório e da leitura cultural parte da sua própria forma de pensar e operar, um traço que conversa diretamente com a proposta do WME. 

À frente da empresa, consolidou o AFROPUNK Brasil, edição brasileira do maior festival de cultura negra do mundo, como um dos principais eventos do calendário cultural do país. A edição 2026, realizada nos dias 7 e 8 de novembro no Parque de Exposições, em Salvador, reuniu 65 mil pessoas e teve impacto econômico estimado em mais de R$ 150 milhões para a cidade. Foram 15 atrações, entre elas Jorja Smith, Kehlani, Gilberto Gil, Emicida, FLO, Kelela, Criolo e Gaby Amarantos, além de mais de 20 marcas parceiras e 70 ações socioambientais. Salvador encerrou a jornada nacional do festival em 2026, que passou antes pelo Rio de Janeiro e por Recife, e o AFROPUNK Brasil já tem data para voltar à capital baiana: 6 e 7 de novembro de 2027.

A IDW também conecta o Brasil a alguns dos movimentos mais relevantes da música e da cultura contemporânea global, da chegada e operação de artistas internacionais no país ao desenvolvimento de experiências proprietárias. Em 2023, em parceria com a Parkwood Entertainment e a TV Globo, operou em Salvador o Club Renaissance, experiência oficial de Beyoncé no Brasil e única edição na América Latina, com a presença da artista. A empresa esteve ainda envolvida em projetos com Tems, Erykah Badu, Victoria Monét, Coco Jones, Jorja Smith e Lianne La Havas e hoje desenvolve o Arraiá do Brasil, plataforma dedicada à cultura junina, além de experiências ligadas a artistas como Ms. Lauryn Hill. Em outubro, Potyra representou o AFROPUNK Brasil na WOMEX 2026, em Gran Canaria, na Espanha, como parte da comitiva da Funarte.

Uma década de WME

Idealizado por Claudia Assef e Monique Dardenne, o WME foi a primeira premiação brasileira dedicada exclusivamente às mulheres da indústria da música. A edição comemorativa de dez anos presta homenagem especial à cantora Alaíde Costa, uma das vozes fundadoras da bossa nova, que é reconhecida aos 90 anos pelo conjunto de sua obra.

 SERVIÇO

WME Awards by Billboard 2026

16 de dezembro de 2026

BTG Pactual Hall – São Paulo (SP)

Transmissão ao vivo pelo canal da Billboard Brasil no YouTube

Categoria Empreendedora Musical

Indicadas: Potyra Lavor, Gabriela Parente, Clara Mendes, Monique Gardenberg e Joyce Melo

Votação popular: womensmusicevent.com.br

SOBRE A IDW COMPANY

A IDW Company é uma empresa de entretenimento e inteligência cultural aplicada que desenvolve experiências, projetos e propriedades conectados à cultura brasileira contemporânea, ao mercado e à relevância global. Sua atuação reúne criação e operação de festivais, experiências proprietárias, formatos originais e comunidades, com direção criativa, curadoria, conteúdo, narrativa, experiência e execução em um único sistema de entrega.

A IDW conecta o Brasil a alguns dos movimentos mais relevantes da música, do comportamento e da cultura contemporânea global. Seu trabalho inclui a chegada e operação de artistas internacionais no país e o desenvolvimento de experiências culturalmente legítimas para diferentes territórios e contextos. Entre seus projetos estão experiências ligadas a nomes como Tems, Victoria Monét, Coco Jones, Erykah Badu e Jorja Smith, além da operação do Club Renaissance, experiência oficial de Beyoncé no Brasil.

Mais do que produzir eventos, a IDW constrói ecossistemas de relevância cultural capazes de unir valor simbólico, posicionamento e negócio, a partir de contexto, repertório e relevância. A estrutura da empresa também reflete essa visão: liderada majoritariamente por mulheres, com forte presença feminina em posições estratégicas e criativas, a IDW utiliza diversidade, repertório e leitura cultural como parte da sua própria forma de pensar e operar experiências contemporâneas no Brasil e globalmente.